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聚焦熟齡肌精準抗老,2024伊貝詩這么干!

http://pinpai.5588.tv/ 2024/1/6 9:08:00 閱讀數:3283

2024年1月4日,以“賦能客戶一”為主題的2024年伊貝詩品牌年會在溫暖的鵬城深圳隆重舉行。與來自全國各地的代理商探討渠道新變化,規劃未來發展的路徑。

以用戶為中心

伊貝詩打造CS渠道精準抗老品牌

“因勢而謀占先機,順勢而為贏主動。”

年會伊始,仙迪股份董事長楊增松先生率先新年致辭,他表示伊貝詩的使命是為客戶創造價值,打造奮斗者的事業共同體。這是伊貝詩深切洞察市場變革后的“順勢而為”。

在之后的時間里,伊貝詩將2023年在艱難中開拓前行的歷程濃縮于一支年度總結宣傳片中,伊貝詩也通過該短片內承接了2024年品牌發展的重點方向。

隨后,仙迪股份執行總裁陽猛先生“賦能客戶”的主題演講,陽猛指出,未來三年,伊貝詩將朝著CS渠道精準抗老品牌的方向穩步前進。功效護膚時代來臨,伊貝詩將以用戶為中心進行品牌升級,聚焦熟齡肌精準抗老品牌定位、構建“好吸收”的獨特品牌價值,做到產品服務化,護理專業化,塑造國貨品牌的價值與自信。

持續賦能CS渠道

促進渠道良性發展

作為中國護膚品行業的“搖籃”,CS渠道無疑是每個美妝品牌不可替代的母親渠道,對以線下起家的伊貝詩而言,其重要性更是不言而喻。

與會中,仙迪股份線下營銷事業部總經理李靜先生對伊貝詩2024年經營策略進行了分享,他表示,面對瞬息萬變的市場,唯一不變的是持續賦能CS渠道的決心。新的一年,伊貝詩將加大投入力度,圍繞“聚焦明星單品、扶持核心客戶、打造營銷系統、賦能客戶增長”二十四字經營方針。同時,伊貝詩還將通過打造仙迪線上云學苑,提升員工及代理商團隊作戰能力,提高門店服務體驗,實現銷售額穩定增長。

面對線下渠道價格體系混亂的現狀,2023年,伊貝詩在控貨源、打擊低價竄貨方面動作頻頻,在會議上,更是聯合代理商,通過簽署公約等多種實際行動來落實打擊低價竄貨的行為,以期通過此舉維護渠道秩序,促進渠道良性發展。

此外,在本次大會上,伊貝詩還為代理商們舉辦了多輪頒獎,表彰他們在銷售、推廣等方面作出的業績,鼓勵CS渠道發展。

持續加碼品牌產品矩陣

致力提升服務質量

品牌力和產品力,是企業長青永續的關鍵,也是根本。

2023年,王牌系列二裂酵母海藻發酵系列匠心升級、御時抗皺淡紋系列逆齡上市,也體現了伊貝詩做好品牌與產品的意志,以此為核心,不斷推動品牌自身向前發展。

2024年,伊貝詩在品牌與產品層面均做出調整與升級。在品牌上,圍繞“全新品牌價值體系、全新精準目標用戶、全新視覺呈現、全新大單品定義、全新品牌心智傳播”進行品牌升級,成為以“好吸收”為特點的熟齡肌抗老代表性品牌;產品層面,伊貝詩以內容驅動爆品,以爆品驅動流量,聚焦發展“咕嘟發酵水”、“海泥面膜”等大單品,強勢打造品牌戰略性明星爆品。

在終端落地上,伊貝詩CS渠道銷售總監王勇先生指出,伊貝詩2024年將打響新店拓展戰、明星單品戰、主題動銷戰、重點客戶戰、形象建設戰、團隊賦能戰等六大必贏之戰,清晰細致的規劃明確了伊貝詩2024終端執行落地方向。

歲序將易,華章更新,CS渠道正處于重構的重要階段,在這個充滿挑戰的市場中,伊貝詩以“成為CS渠道精準抗老品牌”為三年戰略目標,以“為客戶創造價值、打造奮斗者的事業共同體”為使命,無論是科技與營銷的雙重筑基,還是對渠道的積極建設,伊貝詩都將市場作為導向,將消費者作為核心,真正展現出作為國貨品牌的實力與高度。

來源:伊貝詩官網

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