2022-2023年新妝大賞名單已揭曉，阿道夫集團(tuán)旗下的高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫獲評(píng)“年度內(nèi)生力品牌”，成為連續(xù)兩年獲得這一榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的洗護(hù)品牌，品牌內(nèi)生力再獲行業(yè)認(rèn)可。
什么是內(nèi)生力？
內(nèi)生力是一個(gè)品牌能夠穿越周期的護(hù)城河，需要品牌在發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期將目光聚焦于自身，挖掘成長(zhǎng)自驅(qū)力，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
阿道夫的強(qiáng)大內(nèi)生力，體現(xiàn)在自2013年創(chuàng)立以來(lái)，構(gòu)建了行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研體系，不斷聚焦“高端香氛”的品牌定位，堅(jiān)持“愛(ài)的味道”情感價(jià)值主張，持續(xù)創(chuàng)新洗護(hù)科技，從情感、心理與價(jià)值上提升洗護(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)，打爆“香”的賣點(diǎn)，將長(zhǎng)板做得更長(zhǎng)，強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
例如今年3月，阿道夫在情緒消費(fèi)趨勢(shì)下，捕捉到消費(fèi)者釋放情緒壓力的新需求，發(fā)掘出洗護(hù)新場(chǎng)景，創(chuàng)新推出情緒香氛系列新品，通過(guò)“香氛+”進(jìn)階式頭皮護(hù)理，激發(fā)積極情感，驅(qū)動(dòng)情緒健康，滿足了消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的高階需求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入4.0時(shí)代。
之后，阿道夫又?jǐn)y手阿道夫洗護(hù)發(fā)品牌代言人發(fā)布品牌TVC，提出“你決定，用哪款情緒面對(duì)今天”的靈魂叩問(wèn)，傳遞“情緒不是一種狀態(tài)，而是一個(gè)決定”的價(jià)值主張，鼓勵(lì)人們學(xué)會(huì)用愉悅的情緒去面對(duì)生活中的每一個(gè)挑戰(zhàn)，一步步見(jiàn)證更好的自己，愉悅自己亦是愛(ài)的味道。從產(chǎn)品到價(jià)值到營(yíng)銷，阿道夫在消費(fèi)者心中進(jìn)一步烙下“香”的標(biāo)志性品牌認(rèn)知，讓“愛(ài)的味道”變得可衡量和具象化。
目前，阿道夫情緒香氛系列已和精油洗護(hù)專研、生姜育發(fā)防脫專研、人參自然修護(hù)專研、茶麩護(hù)理專研、植萃滋養(yǎng)專研、海鹽男士專研等多個(gè)系列一起，成為市場(chǎng)上的爆款產(chǎn)品，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。
阿道夫認(rèn)為，香氛可以提升洗護(hù)體驗(yàn)，有助于調(diào)節(jié)神經(jīng)與情緒，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)頭皮和頭發(fā)的調(diào)理效果，讓消費(fèi)者在變美的過(guò)程中享受愉悅，在愉悅中變得更美更自信。
未來(lái)，阿道夫?qū)⒗^續(xù)深耕高端香氛洗護(hù)領(lǐng)域，聚焦“香”，打爆“香”，增加品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，筑牢品牌護(hù)城河，致力于成為個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)，讓世界更愛(ài)中國(guó)洗護(hù)。
來(lái)源：阿道夫官網(wǎng)