“班味”已經成為當代職場人的隱形標簽，這不僅是上班族的自嘲，也是年輕人當下濃厚的社會情緒。阿道夫洞察到這一社會情緒，在今年的國慶小長假，攜手“懂大學生、懂年輕人”的熱門景區——武功山景區，共同打造了“探索天然香去班味”活動，用貼近年輕人的表達方式，開啟年輕營銷新玩法。
香研所閃現武功山，小長假也能體驗“去班味”
今年，阿道夫植物香研所作為備受粉絲、消費者喜愛的新版TVC場景，已先后落地過廣州、北京、武漢。此次香研所來到武功山，和大自然“撞了個滿懷”。香研所在原有植物研究布景的基礎上，增添了派樣機功能，所里彌漫著天然香產品的草香、木香和茶香渾然天絕，成為了武功山又一道靚麗的風景線和新晉打卡地標。
阿道夫打造的“探索天然香去班味”活動，加深了年輕消費者的旅游記憶，也實現了品牌與Z世代的雙向奔赴。以香味為例，現場派樣的天然香小綠瓶，其植物草香與武功山自然香氣“融合碰撞”，消費者回家使用產品后，彷佛回到美好的國慶假期，回到武功山，讓消費者在自然香氛中療愈人生。
打破互動邊界，“解鎖”與年輕人的雙向奔赴
此次阿道夫為游客、粉絲朋友專門設置了豐富多樣的體驗活動。活動現場，精美陳列、特色帳篷和花式物料隨處可見。
山上，品牌放置了合影框、充氣沙發，歡迎大家打卡，同時阿道夫還為大家提供了暖心的茶歇服務，舒服的沙發和座椅把游客徒步過程中的疲憊全都“一掃而光”；
山下，在拍立得打卡處，游客紛紛和家人朋友們一同定格美好的瞬間；現場還有不少游客朋友，在打卡的過程中體驗刮刮卡帶來的驚喜，綠色銀行的產品兌換處也成為打卡武功山的又一新潮流。這一系列豐富且有趣的互動，將現場氣氛推向高潮，不僅吸引了許多年輕人參與，也提高了游客游玩的體驗感。
遞進傳播玩法，打造超有“范”年輕化營銷
在與年輕人互動的過程中，阿道夫除了抓住武功山這一年輕人的摩斯密碼外，還借助微博、小紅書等年輕人的社交地盤構建“去班味”的輕松氛圍。線上，阿道夫通過官號發布“探索天然香去班味”系列預熱海報，挑起消費者對曠野綠意的無限憧憬，吊足胃口；阿道夫還與武功山官媒聯結，傳播內容兼具創新和生命力，讓用戶在輕松氛圍中釋放節前的工作壓力，點燃消費者的激情與熱血！同時，品牌還邀請達人助陣，延展創意玩法，擴大傳播面積，邀請無法來武功山的消費者參與其中，實現了品牌情感以及用戶活動體驗的雙重滿足。
紀錄片的內容與品牌“探索天然”的主題不謀而合。阿道夫巧妙借勢，代言人磅礴明星力和流量的加持，高能量、強粘性的助陣，為武功山活動注入了強勁動力。
阿道夫化身為席卷新世代的年輕角色，通過緊密的互動，深入觸達年輕人心智，實現了聲勢裂變傳播。作為高端香氛洗護品牌，阿道夫運用天然植物成分打造生態洗護，實現綠色生產，為消費者帶來高品質產品。通過此次聯動，品牌與武功山風景區、媒體資源形成合力，共同打造了一場豐富多彩的活動。阿道夫和武功山的雙向連接，不僅完成了對本土文旅事業的支持，推動當地經濟的增長，也完成對產品的生態背書與營銷賦能。
此次阿道夫與武功山的合作相得益彰，天然風景與天然香味的完美結合，給予了游客、粉絲朋友美好的假期體驗，也給國貨品牌年輕化目標樹立了一個新樣板。在未來，阿道夫會繼續探索更多與年輕消費者價值觀和生活方式相契合的領域，打造更多元化和個性化的年輕玩法，為消費者帶來更美好的洗護體驗！
來源：阿道夫官網