品牌介紹
半畝花田成立于2010年，10年來一直專注天然原料的開發(fā)與研究。誕生了磨砂膏、身體乳、玫瑰純露、手足膜、皂、凍干粉等系列明星產品，成為我國身體護理領城的新銳品牌。
以食用級標準種植格拉斯玫瑰，從精心種植、采摘，到每一滴玫瑰純露的萃取，半畝花田將對美麗肌膚的守護滲透到產品打磨的每一個環(huán)節(jié)，并探尋各地優(yōu)質植物原料，挖掘護膚奧秘，從源頭踐行植物護膚理念。至今半畝花田多款銷量過億爆品席卷社交，深受消費者喜愛并口碑相傳，引導年輕一代護膚方式，建立身體護理新美學認知，成為超過2億年輕人護膚品牌。
電商運營特色
1.圍繞用戶需求，聚焦精致產品
當今社會，Z時代已經成為消費主流，半畝花田通過深度調研發(fā)現：Z時代對于護膚和身體護理有了新的需求。而當下市場上的護膚品大多還停留在面部護膚上，對于身體護理的重視度不夠，已有的身體護理產品，也多數聚焦在基礎功能上。現有的產品顯然已經無法匹配消費者日益精致和細分的需求。
半畝花田深諳新時代消費者肌膚需求。面對這一現狀，半畝花田一方面加大研發(fā)投入，在上海、廣州、山東、北京等地均設立了研發(fā)中心，了Rivetor皮膚角質層細胞間脂質修護技術，以天然植物成分搭載科技，與時俱進不斷臻獻更便捷、多效合一的護膚體驗，度膚定制高品質身體護理解決方案。另一方面，深耕細分市場。圍繞核心的磨砂膏品類，在基礎功能“滑”的基礎上，升級研發(fā)了聚焦多個細分功能的產品，滿足用戶對于精致產品的需求。同時，半畝花田還將產品線拓展到了面部護膚和手足護理領域，填補了市場上手足護理這一精致品類的空缺。半畝花田這一戰(zhàn)略，已經初顯成效，在市場上引導了眾多爆品。磨砂膏、身體乳、除螨皂、凍干粉、手膜、足膜、海藻面膜7個SKU淘寶市場占有率均為榜首，深受年輕人歡迎。
2.圍繞年輕人的關注力，深入年輕人的圈子
據半畝花田消費者數據報告顯示，絕大多數購買或打算購買的消費者都為95后、甚至00后這一批年輕的消費群體，誠然Z時代已成為半畝花田核心的目標消費群體。也正因為此，半畝花田渴望深入了解年輕人的圈子與年輕群體進行對話。同時，半畝花田也期待能與年輕消費者共同成長，開拓更多的年輕場景及成長性人群分類。
2018年，抖音APP進入了快速增長階段，大量年輕用戶涌入這個平臺，而半畝花田正是牢牢把握住了這波浪潮，開始在抖音平臺發(fā)力，并不斷輸出高質量、有趣的視頻內容，吸引了一大批抖音用戶關注，從而實現了半畝花田當年銷售總額的翻倍增長，被譽為抖音很火的國產品牌之一。隨后，2019年，半畝花田正式入駐“懂Z時代”的平臺——B站，并與多名B站時尚區(qū)up主達成合作。同期在小紅書、知乎等平臺進行布局，與更多年輕用戶深度溝通。
與此同時，當直播賣貨成為新的、年輕人愛的購物趨勢，半畝花田自然身在其中。兩年間，先后與超頭部主播，聯合半畝花田代言人深受年輕人喜愛的流量明星進入直播間聯動合作。
半畝花田緊密地擁抱互聯網營銷，在各個電商節(jié)點創(chuàng)造銷售奇跡。2020年，在疫情之下，半畝花田逆勢而上，聚焦客戶需求，積極參與了38、618等電商大促，多款產品斬獲身體護理領域銷量桂冠，并聯合平臺發(fā)起洗澡節(jié)品類日、品牌歡聚日等大型營銷活動，其中僅618單活動銷量就已經破億。517品牌歡聚日更是推出“花之光”禮盒，聯動明星及各大意見共推“肌發(fā)你的光”主題活動，并進行線上發(fā)布會直播，與消費者強勢互動，創(chuàng)品類銷售額新高。
未來規(guī)劃
洞察消費趨勢，深耕用戶群，持續(xù)線上拓展，快速響應賣方市場到買方市場的轉變。以需求帶品牌，深度探索消費者需求，并引導需求；以內容帶品牌，用內容連接年輕人，持續(xù)深耕植物護膚領域，傳遞美好生活哲學，輸出植物美學，展現東方魅力；以品類帶品牌，融合互聯網平臺及精研護膚技術，推出專利技術與核心成分，提高護膚品的“品”與“質”，縱向深耕及橫向拓展產品力，實現女性對肌膚“美力”的不懈追求。
沿我國文化塑造我國品牌，半畝花田精研植物護膚，以幫助每個人實現“半畝”的美好生活夢為使命，將致力成為影響世界的重要品牌力量，讓我國產品成為高品質，好品牌的代言詞。
來源：半畝花田官網